游戏直播平台如何“出圈”?Twitch试水多元化内容,助力媒体拓新

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:大发快3_快3在线稳定计划_大发快3在线稳定计划

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

游戏直播平台可不并能了圈地自萌吗?

今年 8 月底,魔兽世界怀旧服正式开服,一时间再现ID抢注排队登录的热潮,这也带动了直播流量的增长:游戏直播平台Twitch中,魔兽世界当月用户观看总时长达到 6789 万小时,发生当月榜单的第 4 位。

8 月平台观看时数排名前 10 的游戏中,魔兽世界排名第4,且较上月增长了83.79%

事实上,游戏早已还会 两种纯粹小众的爱好,要是时常出显极具影响力的热点事件的综合领域。与之对应,游戏直播平台也全版能可不并能了具备综合平台的影响力和渠道价值。

本期全媒派(ID:quanmeipai)聚焦一块儿在线观看人数破百万的Twitch的“出圈”之道,看其要怎样发挥直播的即时感和社群力拓展内容领域,又是要怎样发挥平台力帮助传统媒体吸引年轻用户?

来源:TwitchTracker

内容简化:不仅仅是游戏直播

Twitch是亚马逊旗下的直播平台,近期在原先游戏直播的特色领域之外不断拓展,提供更多兴趣方向的内容,比如说体育与音乐;还有一批心理辅导类的实时聊天主播的出显,使得平台也具有了线上心理支持的属性。

体育直播

随着太多的用户从传统电视转向数字电视,Twitch也成为了试水体育直播的技术平台中的一员。Twitch新达成了一项公司协作 关系,从今年秋季很久 很久 刚开始 ,平台将独家直播美国国家女子冰球联盟(National Women's Hockey League, NWHL)的赛事内容。根据为期三年的协议,Twitch会直播NWHL全版的常规赛和季后赛比赛,并与联盟公司协作 ,为球迷提供互动内容。

此外,Twitch还拥有NBA佳得乐联盟(NBA G-League)比赛的直播权,会和Amazon Prime Video视频平台联合转播美国职业橄榄球大联盟(NFL)的周四夜赛(Thursday Night Football),也会播送美国职业足球大联盟(Major League Soccer, MLS)的内容。这几项大型赛事直播是Twitch从 2017 年底起陆续推出的。

以Twitch不可能 说以亚马逊为代表的技术引领者,近年还会 体育直播领域加大投入,来保持原有用户基础,并吸引新的内容消费者。两种公司协作 还会 促使技术平台获得有关用户兴趣方向的数据,发展传统体育运动方面的垂直市场。

音乐社群

直播最重要的社会形态在于即时感与社群感,要想融入三个多直播平台,主播要么带来各人的粉丝群,要么融入平台中对应的粉丝群。游戏之外,Twitch同样拥有活跃且极具支持性的音乐社群。在Twitch平台上,歌手并能面向听众进行实时直播,不可能 与粉丝直接交谈,音乐主播由此形成三个多稳固的粉丝基础,粉丝则用频道订阅和观看直播的小额打赏来回馈亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 。这促使主播吸引更多的关注,并和他的粉丝们形成两种实时且真切的联系——要知道,或多或少主播在全职直播事先全版不为人所知。

歌手应要怎样与Twitch展开公司协作 ?最基本的准则是,坚持做直播,一次最少三个多小时。而直播的内容不用说仅仅限于唱歌,能可不并能了非常多元,比如,乐队Panic!at the Disco的主唱Brendon Urie就通过Twitch来和粉丝进行问答环节的互动;乐队Trivium主唱Matthew Kiichi Heafy则更进一步,用Twitch直播了各人的录音环节、演唱会时的舞台视角,还直播了吉它速弹(guitar shredding)。

为数字音乐初创公司提供咨询建议的数字策略师Karen Allen认为,对于正在上升期的歌手来说,能可不并能了考虑在三个多不可能 建立的Twitch频道直播,不可能 新开三个多直播频道。在现有的粉丝基础上,通过每周1~ 2 次的直播互动来将一般粉丝转化为忠诚度较高的粉丝,并提升各人在列表排序中的优先度。不可能 是三个多从零很久 很久 刚开始 的歌手,则考虑每周3~ 5 天的直播,并和其它音乐主播积极建立关联,提升各人被相关推荐的不可能 性。

Twitch的“音乐和表演艺术”频道

Karen Allen认为,经由Twitch进行音乐直播最有价值的或多或少在于,歌手与观众之间并能建立两种拟态亲密关系——每个经纪人都清楚地知道,这是三个多艺人得以继续创作音乐、越走越远的关键。

线上心理支持

不可能 说音乐、体育尚且属于直播内容的范畴,线上心理健康服务听起来就不太属于三个多直播平台应有的业务范围。而事实上,Twitch平台中的业余心理健康沟通着实没办法 流行。

全媒派往期文章《解压不靠游戏靠聊天:游戏直播间Twitch成心理咨询社区》中提到,有研究表明,“患有严重精神疾病的人有兴趣并你还可不都上能 通过社交媒体与他人建立联系。”Twitch所代表的线上平台中可寻求的帮助较之传统治疗更容易被接受的原应 在于,时间安排更加灵活便捷,地理位置要是构成限制,要是天然有着更低的成本门槛。

比如并没办法 受过心理健康咨询方面的专业训练、也没办法 取得任何咨询许可的主播Shanley,就成为了两种平台上自称“心理健康倡导者”队伍的一员,致力于和亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 建立联系,消除心理健康咨询的污名。包括Shanley在内的主播通过各人经历分享、专家访谈直播以及近期科学新闻分享等土办法,来帮助有心理健康现象的用户敞开心扉。

两种意图也有要是是好的,但专业人士也担心,未经训练的主播不可能 难以选用信息娱乐和益理咨询之间的角色边界,而未经训练也原应 ,主播在充当他人的避难所时,自身也极易出显损耗症状(burn out)——主播着实能可不并能了与大多数人保持总体上的感情说说的句子联系,但却很难提供一对一的支持。

对此,Twitch在一则声明中说,“亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 与国家心理疾病医学会 (National Alliance on Mental Illness,NAMI)等组织公司协作 ,向内容创作者提供心理健康建议,并在网站上持续提供支持与资源,并鼓励亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 平台社群中的用户互相帮助。”Twitch也提供了三个多自杀与危机热线列表,主播能可不并能了为有都要的观众提供转介资源。那先 这类的尝试,体现的是两种公共关怀。

Twitch网站中提供心理现象帮助的页面,其中包括自杀热线、酗酒等模块

 平台价值:媒体吸引年轻读者

不可能 以“出圈”来看,Twitch正在成为传统媒体吸引新读者的渠道,两种平台价值的突显着实更为关键。

WGBH:密室逃脱互动直播

在适应数字转型方面,传统公共媒体(public media,特指公共体制的广播电视等媒体机构)都面临着挑战,路透新闻研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)针对 8 个欧洲国家的公共媒体的一项研究表明,公共媒体的受众是年龄较大、受教育程度较高,但网络使用程度较低的群体,因而,那先 机构发生“持续衰落、最终与大帕累托图公众脱节”的风险之中。

图为该研究选用的媒体概况,包括BBC等广播电视机构

波士顿的公共广播公司WGBH是PBS线上与线下节目最大的内容制作公司,一块儿在两年前,每周观众数排在NPR的所有电视台中的第十位,近年有所下滑。不过,WGBH在数字内容比较具有探索精神,比如说该机构的新兴平台计划(Emerging Platforms Initiative,包括Instagram、Twitch、Twitter、Snapchat Discover、YouTube等平台,其中还会 Twitch直播的密室逃脱实验项目),即是相关的创新举措,其目的在于提高WGBH在13~ 25 岁的年轻群体之中的知名度,一块儿提升创新节目形式的能力。

直播形式具体是原先的:Twitch邀请了Youtube热门频道The Skory的 4 位播主,由亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 扮演航天主题密室逃脱中的宇航员,全过程在Twitch直播并提供互动, 4 位“宇航员”要依靠直播观众的帮助来逃出密室。两种直播事件所属的整体策划是WGBH所设计的Escape Lab项目,两种项目中,直播观众还能可不并能了进行投票、解密和帮助(或阻碍)宇航员玩家完成任务的互动。那先 功能还会 Twitch聊天室功能的拓展,玩家能可不并能了实时观看观众的反应。

直播宣传图,右上角为可左右玩家选用的观众投票“亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 应该先做哪一项实验”

“亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 并还会 单纯地要求互动与反馈……观众实际上参与了叙事,”WGBH社交媒体部门主任,也是新兴平台计划团队的负责人Tory Starr原先说,“是两种基于数字平台的叙事土办法的创新。

而根据WGBH提供的数据,超过 3 万名观众观就看直播,总计时长超过 18 万分钟,并有超过 500 人参与了实时聊天,发送了 95000 条互动信息。对于试图触达年轻观众的传统公共媒体来说,是一次效果不错的尝试,也可从中看出Twitch所提供的实时、交互以及拥有年轻用户群体等平台价值。

更多媒体的针对性选用

不仅WGBH,还有Buzzfeed、Cheddar和华盛顿邮报,媒体着实一个劲在加大在Twitch上的投入,要是并能从中盈利。

以上三家媒体还会 过去一年里都投资制作了专门针对Twitch平台播放的节目。Cheddar和Buzzfeed都选用投入游戏内容。Cheddar每个工作日会直播一次名为Cheddar Esports的电竞类节目,时长为 1 个小时。Buzzfeed则在Twitch上线了名为Multiplayer的频道,一周直播 3 次,每次持续1~ 3 个小时。频道中最受欢迎的节目之一是《模拟人生4》,收获了超过 350000 的独立点击量。要是,每次直播时,Buzzfeed的团队还会在镜头前和观众互动,和直接回复评论。

Multiplayer视频页面,热门剪辑为《模拟人生4》的内容

Buzzfeed方面认为,“亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 清楚地认识到,Twitch不可能 形成了三个多完善的游戏社群,或多或少或多或少亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 在Twitch推出了游戏类直播节目Multiplayer,原先一来,通过Twitch来吸引粉丝就顺理成章。

与Multiplayer这类的是,华盛顿邮报同样优先外理直播评论,尽管亲戚亲戚你们歌词 歌词 歌词 的频道内容更多的是政治新闻,而非游戏。去年 7 月,华盛顿邮报上线了三个多节目,“和政客玩游戏(Playing Games with Politicians)”以及“凯西连线(Live with Libby Casey)”,尽管首次尝试的三个多系列只更新了 4 集,华盛顿邮报还是继续在Twitch直播脱口秀类节目,比如会解析或多或少热点事件。

媒体认为Twitch的价值不仅在于增长读者数量,还能可不并能了接触评论十分活跃的用户群。媒体同样能可不并能了经由Twitch来直接变现,土办法包括直播广告和订阅。媒体会在直播和重播的事先向用户展示广告,还会利用直播内容刺激订阅行为,比如说,Buzzfeed会限制或多或少内容仅提供给订阅用户观看,并为订阅者提供其它福利。

Twitch中Buzzfeed Multiplayer频道的订阅页面

总之,Twitch的“出圈儿”,指向的既是内容的多元化,也是各类媒体触达年轻人的平台价值的体现。究其原应 ,Twitch围绕电竞、游戏直播等垂直内容所形成的兴趣社区属性,以及由此聚集起的较为年轻和活跃的用户社群,构成了它并能走向公共的重要条件。这也反映了目前的出圈儿趋势:原先可不并能了圈地自萌的领域,摇身一变恰恰是吸引公众的利器。

参考资料:

1.https://twitchtracker.com/statistics

2.https://www.gamesindustry.biz/articles/2019-09-10-world-of-warcraft-viewership-on-twitch-jumped-84-percent-last-month

3.https://elemental.medium.com/talking-mental-health-over-video-games-35c752882b24

4.https://ffwd.medium.com/twitch-streamers-are-burning-out-from-acting-as-shrinks-to-their-fans-e6c8f3c255001

5.https://www.foxbusiness.com/technology/twitch-national-womens-hockey-league

猜你喜欢

微软发布Office 2019正式版,吸引未升级365的用户

IT之家9月25日消息微软在今天早些然后正式发布了Office2019forWindowsandMac。此次更新,是对过去三年在Office365里所有功能进行整合,包括对Wo

2020-01-23

CFC赫塔VSSC斯塔肯免费视频直播,CFC赫塔VSSC斯塔肯比赛集锦,CFC赫塔VSSC斯塔肯录像,CFC赫塔VSSC斯塔肯首发阵容

首页新闻视频直播数据APP懂球号直播君广告合作协议协议 CFC赫塔08-1820:00德高联赛1-5已现在刚刚刚刚开始SC斯塔肯直播君|分析|集锦暂无数据近期比赛亚特兰大意甲

2020-01-22

Spring Boot WebFlux 增删改查完整实战 demo

前言上一篇基于功能性端点去创建另5个 简单服务,实现了Hello。這個篇用SpringBootWebFlux的注解控制层技术创建另5个 CRUDWebFlux应用,让开发更

2020-01-22

住建部关于中国建筑业发展环境的分析

中国建筑业发展环境分析住房和城乡建设部建筑市场监管司住房和城乡建设部政策研究中心一、宏观经济环境(一)中国特色社会主义进入新时代2017年10月18日,中国共产党第十九次全国代

2020-01-22

星巴克外卖已覆盖2000家门店 通过阿里覆盖6亿会员

《星巴克外卖已覆盖60 0家门店通过阿里覆盖6亿会员》文章由于归档,不再展示相关内容,编辑建议你查看最新于此相关的内容:阿里巴巴LOGO设计者盛一飞:互联网的美工师对占据

2020-01-22